手机广告真能“一关了之”吗？达成共识才是关键BWIN必赢官方网站登录入口

　　在日前举行的2023慕尼黑车展期间，蔚来CEO李斌在谈及即将发布的蔚来首款智能手机产品时表示，这将是首款真正为车设计的手机。他表示，蔚来首先要把产品基础体验做好，包括省电、包括稳定性等基础体验，还有操作的流畅性等。此外李斌还强调，蔚来手机不需要靠广告挣钱、也不会靠广告挣钱，并且这方面优化的空间有很多。

　　事实上，目前智能手机的系统中或多或少都有广告的身影，虽然对用户而言，这些广告的存在对体验确实可能会带来了一定的负面影响，许多朋友也呼吁手机厂商全面取消广告，或是提供可一键关闭广告的开关。然而，此事真的可以一关了之这么简单吗？

　　首先，什么是智能手机系统层级的广告呢？大致来说，安卓机型的广告推送大多来自预装App，以及由系统内置的“个性化广告”（不同品牌这项设置的名称会有所差异）。就目前的情况来看，安卓机型的系统级广告并没有统一的标准，每日推送次数、广告内容等水准往往也参差不齐，所以也导致诸多用户对其有着不好的BWIN必赢官方网站登录入口印象。

　　而在苹果iPhone所使用的iOS上，除了App的推送消息、开屏广告之外，则基本都是来自系统层级的广告。但需要注意的是，苹果方面对此至少在2021年之前，对系统层级广告可能还保持着非常抗拒的态度。但后续iOS也开始在诸如App Store、Today标签、搜索栏，以及相关应BWIN必赢官方网站登录入口用中加入广告。简单来说，就是开发者向苹果支付费用，就可以让自己的App在不同位置进行展示。但好在目前苹果对此还比较“克制”，不仅为其都加上了“广告”标识，还会对广告的图标、名称，以及标题进行审核。

　　其实手机上的广告对用户和厂商来说，是一把双刃剑。从用户的角度来看，广告虽然可能会打断使用、造成体验下降，同时广告推送也可能会带来大量的系统栏通知，进一步加剧用户对广告的负面感受，并且大量堆积的广告推送还会造成手机运行流畅度的下降、增加功耗等，因此许多用户对于彻底关闭手机上的广告都有着较为强烈的需求。

　　对于厂商而言，向用户提供彻底关闭广告的功能虽然并不复杂，但由此所带来的后果却可能无法承受。毕竟无论是安卓阵营还是苹果的iPhone，除了面向开发者收取的推广费之外，广告显然也是其一大收入来源，特别是在安卓阵营中，相关业务更是诸多厂商不可能放弃的一大收入。

　　例如在安卓阵营，此前魅族方面就曾以“0广告0推送0预装”的“三零手机”来为当年的魅族18系列机型造势。但在后续官方致用户的一份信中就表示在市场激烈的竞争压力下，Flyme在坚持用户体验优先的前提下，将保持与行业一致的运营策略。其中的潜台词，就是将回到有预装、有广告、有推送的主流路线上。

　　这个结果虽然从表面上来看似乎与用户需求相悖，但其实又很合乎情理，并且原因很简单，那就是受限于成本。毕竟广告收入为手机厂商带来收入是个不争的事实，并且手机厂商通常会将部分利润补贴给硬件，使得产品在市场上更具竞争力。而魅族18系列机型放弃了这部分收入的结果，也就可能会造成了其售价无法与同类机型相比，最终的结果就是用户“不买账”，自然也就无法感受到“三零手机”所带来的体验优势了。

　　此外，手机厂商在获取来自广告收入的同时，往往还会因为市场占有率、培育消费者等因素，主动投入更多的成本去推出诸如“越级配置”、“高性价比”等，明显利润更薄的产品。因此完全抛弃广告不仅将使得厂商失去丰富产品线的动力，同样也会使用户面对市场上机型选择更少、产品售价上涨等问题。

　　另一个值得注意的关键在于，据调研机构金十数据2022年公布相关数据，包括vivo、OPPO在内的手机厂商2021年平均每台手机的利润在60元以内，而小米在2022年第三季度每卖出一台手机还要亏损22元。那么在这样的情况下，手机厂商怎么可能完全放弃掉来自广告的收入。

　　由于需要更多的考虑到用户体验，所以手机厂商往往在系统级广告的投放上通常会非常谨慎，而许多用户对于手机广告的负面印象，根源往往来自于App、而非手机厂商。毕竟在广告这个链条上，App占据了两个位置，即以“付费预装”打开推广渠道，以及用“推送广告”来获得更多的用户量、并获得收益。在这个链条想上，App为了盈利必然就会推送更多的广告。而手机厂商在收取了预装的费用后，后续对App推送行为的管控实际上就转移给了用户。

　　毕竟对于App的开发者来说，在进行付费推广后，如何在最快的时间获得回报，可能是一个事关生死的问题。所以一旦用户“一键关闭广告”，App这部分的收入显然就会大幅降低，进而导致开发者失去迭代、或是开发新品的动力，但这也会使得应用生态逐步萎缩。

　　如今毫无疑问的一点，就是手机厂商对于广告影响到用户体验这件事显然是心知肚明的，但系统层级广告其实也一种无奈之举。但对于手机厂商来说，显然其中还有一定的优化空间，例如可以更克制地进行广告推送，以及与开发者达成相关协议，来消除用户由广告产生的怨言。

　　但这个问题的关键，在于如何平衡手机厂商、用户、App开发者三方认知中的“适度”，但也只有统一观点，才会实现手机厂商获得合理利润、用户继续能买到高性价比手机、App开发者良性发展的的目的。