BWIN必赢官方网站登录入口移动端掀起交互广告新浪潮

　　伴随5G网络的研发深入和城市WIFI全覆盖,移动互联网络终端设备的应用已经实现了全面普及,基于移动互联终端的快速便捷、信息多样化的特点,数字时代广告投放的战场开始由电视、广告牌等逐渐向手机、电脑移动端设备转移。

　　仪芊妤,知名交互广告设计专家,我国交互广告的先驱人物,她表示在数字产品飞速更新迭代的浪潮下,移动端广告也在不断地变换着形态,开始活跃于H5网页与各种移动端APP中,而“交互广告”就是这场广告变革的主流,也是大势所趋。

　　所谓移动端交互式广告,是指把手机、电脑等作为移动端设备的主要平台,使用图像、文字、声音等内容,通过新媒体传播技术,设计成不同的广告表现形式,利用各类软件,把广告信息传递给目标受众,实现企业与用户的双效及时沟通,确保广告投放企业能够将产品或服务的信息能够精准化、个性化传达给受众,并很好地迎合受众的需要。

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　　在对以往交互广告进行系统性的分析研究之后,仪芊妤及其团队发现了传统移动端交互式广告中所存在的缺陷,由于依托APP投放的交互式广告受到平台中一定的交互限制,许多广告仅仅是简单粗暴的具有交互的特征,却并没有交互细节的设计,例如大多数早期的移动端交互式广告,仅仅只是设计成点击按钮即可交互查看广告内容,既缺乏趣味性,也缺少引导与反馈,基于网页技术的移动端交互式广告设计明明可以具有更高的自由度,却因为当时的网络技术限制与移动端设备的硬件性能限制,难以做出复杂的交互效果,也使得“交互”这一概念大打折扣。

　　“为什么会出现这样的问题?除去技术条件的限制之外,更主要的原因还是广告设计者们没有过多的考虑用户,做广告跟做新闻有异曲同工之妙,都是戴着镣铐跳舞,我们作为广告设计者,应该要清醒地意识到我们设计的作品最终是要着眼于用户体验的,只有真正地将交互设计融入广告中,才能更好发挥交互性给广告带来的效益,甚至能直接为品牌带来正面评价”,仪芊妤说到,为了探究交互广告的发展方向,她带领团队做了海量用户问卷调查,也采访调研了许多广告设计者,同时对市面上已有的移动端交互广告进行了定量分析,并对调研得来的数据结果进行了模型建构,在投入大量资金和精力之后,仪芊妤总结出了这样的结论。在她的呼吁与带动下,越来越多的广告设计者更加注重用户体验,开始在广告的交互细节上精益求精,逐渐设计出了以视差滚动、微交互动画来代替常规的按钮式交互的广告,一些移动端APP也基于提升用户体验的目的,主动在原生广告产品的阵线中开发出了特有的广告模块,基于H5技术的移动端交互式广告除了以往的点按式交互,还新增了调用重力感应、陀螺仪来进行的交互等等。尽管在广告设计开放性程度上的限制依旧或多或少地存在,但在广告设计者们的集思广益与头脑风暴下,移动终端广告与交互设计终于碰撞出了真正的火花,广告用户的体验感得到了前所未有的提升。

　　仪芊妤将移动端交互广告的设计方法分为内容设计与视觉设计两个层面。内容设计以情感设计、游戏互动设计、测试设计为主要方法,这个层面的设计方法关键在于要抓住用户的情感认同与好奇心,例如抖音就在其用户年度总结报告中采用了情感设计的方法,对于用户一年来的搜索关键词、观看时长、最喜欢的视频类型与博主、互动最频繁的好友等都进行了详细的记录,并通过网络报告的形式反馈给用户,容易引起用户回忆起这一年在抖音上的记忆碎片和情感印象,引起用户的共鸣,此外,抖音还设置了分享功能,用户可以对自己的年度报告进行二次创作,发表在抖音平台上,实现抖音平台与用户的双向互动,用户也可以把报告发送到朋友圈等社交平台,与其他用户共享和对比,更加充分地发挥了广告投放的传播效应,甚至产生了刷爆朋友圈的现象,从而达到多平台为抖音引流的目的。

　　而视觉设计这个设计层面则要考虑到如今人们在信息接收上的碎片化特点,遵循“删繁就简,少即是多”的原则。仪芊妤建议到,在视觉传达的理论中,有0.3秒效应的理论,也就是在0.3秒到2秒的时间内,如果没有让受众对视觉内容感兴趣,后续呈现的内容影响力将会迅速下降,因此,在移动端交互式广告视觉设计方面,应当注重短时间内对用户的吸引,快速地将用户的兴趣调动起来,才能将其带入到后续的内容设置和视觉情境中去。从视觉传递内容和空间受限的角度,采用倒金字塔结构,将广告信息按其关键程度从前到后进行排列,使其具备对广告信息的高度概括性与交互性,能在较短时间内以最小的篇幅取得最大、最好的传播效果,在设计过程中,也应该尽量采用扁平化设计,这种原先运用于书籍、海报等传统媒介形式的设计方法,在进入移动媒介后,可以借助数字化手段,颠覆网页和移动端UI设计的传统方式;而从视觉层次的设计角度来看,交互广告设计应该采用更精简的逻辑架构,使用更简单、同时也更具表现力的视觉元素,生动地刻画细节,把交互性技术运用在广告视觉效果的呈现中。

　　作为交互式广告设计专家,仪芊妤有着领先于行业现状的敏锐嗅觉和高瞻远瞩的眼光,她认为,任何一个行业,都应该时时刻刻感到危机感,勇于走出舒适区,如今的移动端交互广告已经走上了平稳运行的正途,从业者们应该将眼光放在谋求移动端交互广告的下一步发展上。

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　　那么移动端交互广告下一步发展应该何去何从呢?仪芊妤提到了“微交互广告”,她表示,如果说交互设计是数字产品良好用户体验的基础,那么“微”交互设计便是突破用户体验设计瓶颈的核心,在移动端交互式广告的设计中,微交互的设计不可忽视,在每一个微交互细节中,引导用户注意力只是第一步,而触发交互后的一系列规则就像钟表背后的齿轮,不可见但起着不可或缺的作用,好的微交互反馈可以延长用户驻足体验的时间。她认为,在设计的过程中,“微交互”理论能够引发设计师的反思,更加关注微小细节,从而成就更加人性化的设计。

　　移动端交互广告方兴未艾,蒸蒸日上,前景十分广阔,在科技水平高速发展的今天,科技产品更新换代的速度远远高于人们对新兴事物的接受速度,日新月异已经成为了这个社会的真实写照,因此,对于移动端交互广告设计而言,实用性与适用性缺一不可,也只有兼具深度与温度的设计,才能为人们带来更好、更深刻的体验。