BWIN必赢官方网站登录入口【记忆】民国成都《新新新闻》报馆广告收费票据‖刘祯贵

　　民国时期，成都地区《新新新闻》是当时四川报界持续时间最长、发行量最大、经济效益最好、影响面最广的民办商业性报纸。《新新新闻》于1929年9月1日创刊。自创刊之日起，该报馆在经营中极其重视发行和广告经营，其发行量和广告量成为全四川报业之最，其日发行量占据四川报纸总发行量的一半以上，拥有全四川设备最好的报纸印刷厂。

　　笔者行走旧书摊过程中，有幸淘得民国期间名为《成都新新新闻报馆广告收费据》的票据。通过阅读民国时期成都《新新新闻》的广告收费票据，了解到《新新新闻》报馆在其广告中所推介的消费产品为消费者灌输了独特的消费意识，进而影响着当时成都地区的消费文化与消费活动。

　　所淘《成都新新新闻报馆广告收费据》，系用土纸本蓝色油墨油印，开本为比16开的四分之一稍大。最上方印“成都新新新闻报馆广告收费据”，下方为一表格，注明广告名称、登报人姓名与地址、字数种类、面积、期日、刊费等内容。这份《成都新新新闻报馆广告收费据》的广告名称为：“迳启者”，登报人是吴震寰。登报字数种类分加大号、出号、特号、头号、二号、三号、四号、大五号、小五号等九类。吴震寰在《新新新闻》刊登“迳启者”广告面积是16寸，登报日期是民国38年（1949年）9月6日至8日，共3天时间，刊费是银元20.68元。

　　所淘《成都新新新闻报馆广告收费据》编号为：0003051，表格外右上方特别注明：“贴印花处”，并作专门说明：“订报人注意此处粘贴印花如未贴足请即通知以便补贴否则不负责任。”表格外左上方贴了面值5000元、200元的印花税票各一枚。这说明当时吴震寰在《新新新闻》刊登“迳启者”广告费用银元20.68元，就得缴纳印花税法币5200元。

　　所淘《成都新新新闻报馆广告收费据》方框外下方，印有《新新新闻》的地址：四川成都春熙东路二十九号，电线号。这说明中华人民共和国成立前夕成都地区的电线位数的电话号码可能是最早的电话号码。《成都新新新闻报馆广告收费据》还印有两枚“成都新新新闻报馆营业股”印章、一枚“会计课审核之章”印章。

　　据查，登报人吴震寰系都江电厂的工程协理，其父曾为中国人民大学首任校长、“延安五老”之一吴玉章。吴震寰被称为中国现代水轮机设计第一人、中国水电元老，1949年8月到成都华西医院住院治疗期间，惨遭特务毒手而去世。

　　翻阅所淘《成都新新新闻报馆广告收费据》过程中，发现单据背面一红色方框内，用红色字体竖印：“刊登广告启事请君注意”，共有15条注意事项，从中可知民国报纸刊登广告的程序、内容、版面、价格等相关情况，可说是重要的民国广告文献。当时《新新新闻》如刊登广告，作了如下规定：

　　二、长期广告以英寸计算，起码三日，临时启事，以字数计算，起码三日。其不及三日者，照价增收排版费十分之四，长期广告订刊一周以上者九折收费。

　　六、封面地位，照价加一倍，如指定地位及新闻版中缝登载，亦照价加倍。如登载花柳或有关性病广告，另加百分之五十。

　　七、凡含有颂扬声明通告等性质者，照字数计算；凡含有宣传商品性质及讣告等，照地位计算。

　　九、代送广告传单，以广告价目表为凭，如每张传单篇幅超过本报一中报纸外者，加倍收费。

　　十、凡向本报刊登广告、启事，收费给据后，未排版前登报人声明停刊，本报须收手续费十分之二，余数照退；如排版后中途停止刊登，概不退费。

　　十一、广告刊出后，如有错误，须于刊出之日更正，过期恕不补登，其错误与原意无大出入者，亦不补登。

　　十二、凡向本报刊登启事内容，如有涉及第三人时，需另觅铺保，万一发生纠纷，其责任由担保人同刊登人自负，不与本报相涉。凡二人同登启事者，须双方盖章。

　　十三、凡向本报刊登之广告启事，如有违规定，奉命免登或删登者，本报不负责任。倘有免登不能刊出者，以刊费十分之二作为手续等费，余数退还。如字数删登，亦不退删登字之费。

　　十四、广告启事刊登地位，除特约指定不能移动者外，得在同等价格之地位中，移动刊登，或因版面拥挤，及特殊情形未刊者，除依次补登外，不负其他责任。

　　十五、凡广告启事有特别指定之字体及花纹须临时刊刻者，花纹每方寸加刊刻费一千元（不及一方寸者，照一方寸收费），字体刊刻费每方寸另加一千元，花纹及字体细致其刊费另议，如刊登启事广告自备式样。（本馆设计价格面议）BWIN必赢官方网站登录入口BWIN必赢官方网站登录入口